Kurz gesagt: Bei Fragen nach Steuerberatung und Rechtsanwälten zitieren KI-Suchen vor allem die Websites der Kanzleien selbst, sofern diese ein Spezialgebiet klar beschreiben. Dazu kommen Vergleichsportale wie finscout und ProvenExpert, bei Anwälten die Verzeichnisse der Rechtsanwaltskammern und bei Google die eigenen Unternehmenseinträge. Wer für „Steuerberater für Ärzte“ oder „Arbeitsrecht in Linz“ genannt werden will, braucht eine eigene Seite genau dafür.
Was Mandantinnen und Mandanten fragen
- „Guter Steuerberater in Graz für Selbstständige“
- „Steuerberater in Wien für Ärzte“
- „Welcher Rechtsanwalt in Linz ist auf Arbeitsrecht spezialisiert?“
- „Was kostet ein Steuerberater für eine Einnahmen-Ausgaben-Rechnung?“
- „Welche Kanzlei in Wien hilft bei einer Betriebsprüfung?“
Was wir gemessen haben
Im Oktober 2026 haben wir die ersten drei Fragen an ChatGPT und Perplexity gestellt, jeweils mit Websuche, und die KI-Übersicht sowie den AI Mode auf der echten Google-Ergebnisseite für Österreich ausgelesen.
| KI-Suche | Quellen der Antworten |
|---|---|
| ChatGPT | Vergleichsportale wie finscout und ProvenExpert, dazu Websites von Kanzleien mit passenden Spezialseiten, etwa für Ärztinnen und Ärzte. |
| Perplexity | Fast nur Websites von Kanzleien, bei der Anwaltsfrage zusätzlich das Portal meinanwalt.at. |
| Google KI-Übersicht | Bei allen drei Fragen eine KI-Übersicht. 7 von 21 Quellen waren Googles eigene Unternehmenseinträge, dazu die Anwaltssuche des Rechtsanwaltskammertags, Kanzlei-Websites und Ratgeberseiten. |
| Google AI Mode | Kanzlei-Websites mit Spezialseiten, eine davon gleich dreimal, dazu die Oberösterreichische Rechtsanwaltskammer und Googles Unternehmenseinträge. |
Das fällt auf
- Spezialisierung schlägt Allgemeines: Auf „Steuerberater für Ärzte“ nannten die KI-Suchen Kanzleien mit einer eigenen Seite für diese Zielgruppe, nicht die größten Kanzleien der Stadt.
- Kammer-Verzeichnisse zählen: Bei der Anwaltsfrage zitierte Google die Anwaltssuche der Kammern. Ein vollständiger Eintrag dort ist eine Quelle, die die KI ernst nimmt.
- Portale als Vergleich: ChatGPT griff für den Überblick gern auf Vergleichsportale zurück und nannte dann die dort gut bewerteten Kanzleien.
Worauf es bei Kanzleien ankommt
- Spezialseiten: je Zielgruppe und Thema eine eigene Seite, etwa „Steuerberatung für Ärztinnen und Ärzte“ oder „Arbeitsrecht für Arbeitnehmer“.
- Honorare transparent machen: Fixpreise oder Preisrahmen für Standardleistungen wie Arbeitnehmerveranlagung oder Einnahmen-Ausgaben-Rechnung.
- Profile auf Portalen und Verzeichnissen: finscout, ProvenExpert und die Verzeichnisse der Kammern, mit denselben Angaben wie auf der Website.
- Google-Unternehmensprofil: Kategorie, Spezialgebiete in der Beschreibung, Öffnungszeiten, Bewertungen.
- Fachbeiträge mit Antworten: Ratgeberseiten wurden als Quelle zitiert. Kurze Beiträge zu häufigen Mandantenfragen machen die Kanzlei zitierfähig.
Auch für Rechtsanwälte und Steuerberater gelten berufsrechtliche Regeln für Werbung. Sachliche Information über Spezialgebiete, Leistungen und Honorare ist zulässig und genau das, was KI-Suchen übernehmen.
Checkliste
- Für jedes Spezialgebiet gibt es eine eigene Seite.
- Standardleistungen haben einen Fixpreis oder Preisrahmen.
- Einträge in Kammer-Verzeichnissen und Vergleichsportalen sind vollständig.
- Das Google-Unternehmensprofil nennt die Spezialgebiete.
- Häufige Mandantenfragen sind in kurzen Beiträgen beantwortet.
Die allgemeinen Grundlagen stehen im Ratgeber Bei ChatGPT gefunden werden. Wie Ihre Kanzlei heute abschneidet, zeigt der Sofort-Check.
Häufige Fragen
Warum nennt ChatGPT Vergleichsportale statt meiner Kanzlei?
Für eine Übersicht greift die KI gern auf Portale zurück, die viele Kanzleien mit Bewertungen bündeln. Kanzleien, die dort gut bewertet sind und deren Website das gefragte Spezialgebiet klar beschreibt, werden dann namentlich genannt.
Wie werde ich für ein Spezialgebiet empfohlen?
Mit einer eigenen Seite genau für dieses Gebiet und diese Zielgruppe, mit konkreten Leistungen, Beispielen und Honorarrahmen. In unserer Messung nannten die KI-Suchen bei spezialisierten Fragen fast nur Kanzleien mit solchen Seiten.
Lohnt sich ein Profil auf finscout oder ProvenExpert?
Ja, wenn Sie es pflegen. ChatGPT hat beide Portale in unserer Messung zitiert. Wichtig ist, dass die Angaben dort mit Ihrer Website übereinstimmen.
